Die Bundesverbände BTE und auch der BDSE raten davon ab, bereits jetzt Sommerware zu reduzieren. Die Mode- und Schuhbranche brauche im zunehmend härter werdenden Markt vielmehr eine längere Phase mit regulären oder zumindest nur leicht rabattierten Preisen, um ausreichende Erträge erwirtschaften zu können. Ohnehin sei es falsch, im breiten Markt bereits jetzt echte Sommermode in größerem Maße zu reduzieren, die wärmsten Wochen stünden erst noch bevor. Ende und Höhepunkt der Reduzierungsphase bildet auch in dieser Saison wieder der Schlussverkauf, für dessen Start alle Handelsverbände den 31. Juli 2017 empfehlen. Erfahrungsgemäß wird dieser Termin auch von den Medien durch entsprechende Berichte begleitet und beschert der Branche kostenlose Werbung und zusätzliche Frequenz zum Abverkauf der Saison-Restware.